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【走进供应商】今时传媒:酷爱“田野调查”的“长跑选手”

      贵州今时代传媒有限公司,简称“今时传媒”,在茅台服务类供应商中,是一家个性鲜明的品牌文化企业。
 
      今时传媒成长于贵州,但以培养全球服务能力为目标;其团队来自全国各地、背景多元,又始终专注于深耕茅台,以“田野调查”“文化考古”的长跑者精神,当好茅台品牌文化建设的服务者、参与者、记录者。
 
      身为品牌文化服务商中的一员,今时传媒的工作,就是努力让更多不同地方、不同背景的人群看到茅台、了解茅台、喜爱茅台。服务茅台十二年,今时传媒对这里的山川建筑、一草一木,仍然保持强烈的好奇。在其团队眼中,此地一砖一瓦,都值得记录,这里每一位普通劳动者,都是观察这家传奇企业成长不可缺乏的细节。
 
      “因服务而获成长”,今时传媒把这句话当做公司的Slogan,也当做团队培训的主题。十二年来,他们持续深耕茅台文化,以专业、专注、勤勉的工作精神为茅台品牌提供多元化的全案服务,助力茅台创新文化叙事表达,提升品牌美誉度。
 

   寻找张元永:为劳动者画像的企业历史展‍ 

 
      出生于1934年的张元永,是1951年茅台三家烧房开始合并成立国营茅台酒厂时,第一批入厂的工人。
 
      2021年11月8日,一场由今时传媒策划执行的“致敬奋斗者:我的茅台,我的时代”茅台辉煌70年主题展览在茅台举行。
 
      他们到茅台离退休部门查询,获知70年前最早进厂工作的39名员工中,第一位出纳张元永仍然健在(另一位健在者,是后调离酒厂去遵义工作的张枝云)。
 
      之后,策展团队花了足足一周时间,找到了老先生的家,为这位1951年入职的老人录下一段珍贵的回忆视频。
 
 

  2021年,今时传媒在茅台档案馆收集展陈资料

 
      今时传媒团队还在茅台档案馆里泡了45天,用考古学家般的耐心,小心翼翼地从三万余件文书中挑选出700余件展品,与从其他地方征集到的1000多件老照片、实物一道,送到展览现场。
 
2022年,今时传媒在茅台国家级酿酒工业遗址拍摄“酒瓶墙”
 
      1952年茅台酒厂第一份员工花名册、1960年代的奖状,1958年在土制绵纸上手写的扫盲通知、1962年厂里工人手绘的宣传画、1978年的技术人员工作证,以及1990年代写在一张信笺纸上、茅台历史上最早的经销商合同等等。这些看似“碎片化”的档案,被重新找出。策展团队凭借媒体人擅长的“讲故事”经验,以众多文书、文物、老照片为骨架,为茅台搭建一条新的记忆链。
 
      这场持续了两个多月的展览,放弃传统“宏大叙事”,以“普通人”视角来为“茅台生日”做一次有情感的历史回顾——在茅台这个品牌面前,每一位茅台人不论职务高低,都是普通的劳动者。
 
      这场由“小切口”构成的展览,为茅台人打造了一场有温度的集体记忆。
 

      在1980年代早期的展览区,一张放大到两米多高的图片吸引了观众的注意。那是几位茅台年轻人在酒厂门口的合影。他们是当年厂里广播电视大学的学员——这张照片,寓意着“改革开放”,一个生机勃勃的时代开始。

 

 

      一位茅台青年员工看见这幅照片,激动地蹲在前面,要同伴给她拍照。因为,照片上的年轻人中,有一位是她已去世多年的父亲。
 

   用脚步丈量世界:服务让我们开启眼界

 
      品牌国际化不仅是产品的流动,更是文化叙事的远征。
 
2024年,今时传媒视频团队在敦煌沙漠拍摄
 
      2015年起,茅台开始沿“一带一路”,在世界各大重要城市内持续推出大型品牌文化活动,强化堡垒、填补空白。今时传媒主动请缨,不计成本派出团队跟随服务。
 
2023年6月,今时传媒在泰国曼谷策划“湄南河畔的茅台记忆茅台品牌文化展”
 
      从香港、莫斯科、米兰、旧金山、汉堡、开普敦、悉尼、圣地亚哥、达累斯萨拉姆,再到伊斯坦布尔,今时传媒团队在不同城市,撰写宣推稿件、完成影像记录,为茅台过去十年在全球市场推出的诸多品牌大事留下珍贵记录。
 
      随时待命,根据客户需要去任何地方,是今时团队常态。多年来,今时团队已累计出差上百万公里,足迹从国内到海外,不同时区、不同城市。
 
      这些服务,是另一种“田野调查”,让他们真切感知到,怎样在不同文化背景下,为茅台文化传播创造不同的叙事方法。
 
      最近几年,今时团队动员全球创意资源,用国际化叙事逻辑,在多个国家承办“茅台全球品牌文化展”,为茅台走向世界,积累新的品牌推广场景和国际传播案例。
 
      日本酒评家山本隆在东京“茅台,一个东方品牌的百年故事”展览停留了很久。临别,他在观展留言簿写下一段话:“这不是简单的商品输出,而是东方品牌文化的系统输出。”
 

    没有终点的长跑:时空里的“笨功夫” 

 
      今时传媒花了整整十二年时间,将自己淬炼成专注茅台品牌叙事的专业团队。凭借勤勉敬业的职业态度,以及出色的品牌活动策划服务能力,今时传媒也连续多年获得最佳供应商称号。
 
2016年至今,今时传媒已连续多年获得优秀供应合作伙伴
 
      从历史深处到全球舞台,今时传媒见证了茅台过去十多年来的转型、进步与辉煌。而与茅台的合作,也让今时传媒不断成长,成为有特殊专长的品牌服务机构。截至2024年,今时传媒已经积累了海量的茅台品牌素材——48000分钟视频素材、800万字的丰富文稿以及35万余张高清图片,成为茅台重要的外部品牌素材库。
 
      过去十二年来,今时传媒参与了茅台众多重大品牌事件的内容生产与传播,也从线上走到线下,以全新创意,为“兔年茅台”“珍品茅台”等产品设计了更有质感和感染力的发布活动。
 
创办于2014年的“茅台时空”微信公众号
 
      今时传媒创办的“茅台时空”微信公众号(含视频号),拥有粉丝72万,是茅台第三方主办的外宣平台中影响最大的社交媒体,为外界留下深刻的“茅台印象”。
 
      在今时传媒档案室里,至今还保存着十多年前,团队成员为茅台撰写的外宣手稿,它成为双方合作起点的重要见证。
 
      “对茅台了解得越深,你越对这个品牌充满尊重感。”今时传媒创始人、CEO高嵩说,“时间越长,我们越能深刻体会茅台成长的艰辛,越对那些身处边远、世代坚守的茅台工匠充满敬意。更为有幸服务这个品牌而产生巨大的成就感。”
 
      长时间的专注服务,今时传媒众多骨干已渐成为研究茅台品牌、历史、文化的专业人才。
 
      他们的成长经历似在证明,为茅台工作的过程,就像上了一门超长学时的商学院课程——从中,今时团队看到的不只是一个接一个的故事,更重要的是从这些故事背后,可以生动地了解一段精彩历史——这就是二十世纪50年代以来,一家地处边远河谷的中国工业企业,怎样从“一穷二白”开始,一点一点向世界学习、并逐步成为全球行业顶流品牌的成长传奇。
 
 
       来源:茅台融媒体中心  文:张映芳 

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